» Controle Remoto versus Comercial Criativo
Animação e criatividade foram a chave do sucesso da campanha de divulgação do FestVídeo 2009. Criada pela agência Cia Santista, AGV Filmes e ZYB produções, todas de Santos (SP), a peça “FestVídeo 2009 - Inscrições”, finalista do “31º Prêmio Profissionais do Ano”, uniu recursos animados e destacou a luta entre o controle remoto e o comercial criativo.
Ao discutirem o conceito do filme, as agências optaram realizar uma produção de impacto e que estivesse dentro de custos aceitáveis. Resolveram então, criar um filme em animação.
“O objetivo era mostrar a importância da criatividade como arma para manter a atenção do telespectador durante o brake comercial. Algo que fosse simples e ao mesmo tempo divertido, que instigasse uma resposta positiva para o papel da publicidade criativa. Traduzindo a disputa entre o comercial versus controle remoto, chegamos ao conceito do filme: uma grande luta em que o público é convidado a tomar partido e torcer pela ideia criativa”, explica Luiz Henrique, diretor de criação a agência Cia. Santista.
Partindo do principio de que todo o contexto do filme se passaria em um ringue de boxe, o primeiro passo da produção do vídeo foi construir o cenário e a atmosfera do evento. Foi utilizado, então, muitas luzes, flashes simulando máquinas fotográficas e fumaça, para criar um clima de competição. “Como a ideia era gerar uma expectativa inicial, trabalhamos com sombra e silhueta dos personagens, e fomos revelando aos poucos com o ascender das luzes, até o gongo soar e os personagens entrar (controle remoto e comercial criativo, representado pela lâmpada) lado a lado, ligando o filme com a campanha impressa”, explica Alex Cechetti, diretor da AGV Filmes.
Com o vídeo definido, a voz dos locutores foi captada pela produtora ZYB. Foi por meio da sonorização que os sons característicos foram levados à luta de boxe, com plateia, aplausos e vaias. “Assim que recebemos o vídeo, fizemos alguns ajustes de tempo no áudio e mixamos a versão final. O conceito do áudio nessa campanha foi o de ambientar as imagens e tornar a luta entre a lâmpada e o controle remoto o mais próximo do ‘real’”, explica Cedric Marinho, sócio-diretor e produtor da produtora ZYB.
“O resultado foi interessante, ágil e ainda ‘vendedor’ pois convida a participação de todos os criativos para realizarem suas inscrições, que afinal, foi o objetivo do filme”, completa Luiz Henrique.
O convite para a AVG Filmes participar da campanha do FestVídeo 2009 foi recebido com honra. “Realizar a campanha para um evento como o FestVídeo é a oportunidade de mostrar nosso trabalho para todo mercado do interior de São Paulo”.
Para Cedric, o festival reúne o que há de melhor na publicidade do interior, por isso, a campanha deveria ter um nível extremamente alto de qualidade criativa e técnica. “Foi ao mesmo tempo motivo de grande alegria e de grande responsabilidade. Acredito que chegamos num resultado muito bom”, conclui.
“Foi um grande prazer poder participar de um dos prêmios mais importantes do mercado publicitário nacional. Hoje mais do que nunca o mercado do interior é uma grande mostra de talentos, de ideias e de novos jeitos de se produzir um comercial”, finaliza Luiz Henrique.
Cliente: Campanha FestVideo
Site Relacionado: www.festvideo.com.br
|
