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 » Os desafios de um brasileiro no mercado publicitário europeu
Comunicação é algo que sempre gostei e, após minha conclusão em Publicidade e Propaganda em 2005 na Universidade Barão de Mauá em Ribeirão Preto SP, percebi que necessitava de um novo desafio para minha carreira.
Assim, após quatro anos trabalhando no departamento de marketing de uma empresa multinacional brasileira e, mesmo sabendo que não seria nada fácil deixar família, amigos, cachorro, papagaio, carnaval, churrasquinho, o futebol com os amigos, claro, sempre esperando o jogo acabar para tomar aquela “gelada” , que tem tudo a ver com o clima tropical do nosso país, abençoado por Deus, resolvi traçar novos desafios.
Foi aí que aterrisei em lençóis frios. Irlanda, também conhecida como ilha da esmeralda que se uniu à união Européia em 1973, com temperatura media/anual de 10 graus, com o objetivo de estudar novas línguas, conhecer novas culturas, trabalhar e ver de perto o que o mercado europeu oferece em termos de marketing e publicidade.
A população total da ilha da Irlanda é pouco mais de 6 milhões de habitantes, dos quais 4 239 848 residem na República da Irlanda (1,7 milhões de habitantes residem na Área Metropolitana de Dublin), e 1,7 milhões de habitantes na Irlanda do Norte.
Meu primeiro desafio foi a Língua, na Irlanda as línguas oficiais são o Gaélico (Nativo), e o inglês, que constitucionalmente é descrito como uma língua oficial secundária. Aprender Gaélico é obrigatório no ensino do país, mas o inglês é amplamente prevalente.
País cheio de escritores como: Jonathan Swift e Oscar Wilde, inclusive com prêmio Nobel da Literatura como: George Bernard Shaw, W. B. Yeats, Samuel Beckett e Seamus Heaney.
Há dois anos e três meses dentro da DDI - Design e Display Ireland no DTP (Design team plan) da empresa que fornece, juntamente com sua equipe especializada, a marca de seus 180 clientes no Mercado de Displays Europeu, e que no ultimo semestre teve 250 marcas exportadas para nove Paises da União Européia.
DDI Irleland tem 04 “treasure” (tesouro) palavra utilizada pelo Diretor Executivo da empresa, que são os carros chefes da empresa e que estão juntos com a DDI nesta parceria nos últimos 17 anos, em que a empresa foi Fundada pelo Sr. Alan Makly, professor de Filosofia e formado em Bussines to Bussines na Universidade Trinity College em Dublin.
Os “tesouros” Red Bull, Kellogs, Philips e Irish Independent (jornal do Pais), e Mars empresa com 27 marcas de chocolate no mercado, estão presentes na mídia impressa, TV e principalmente Displays, estes encontrados em supermercados, lojas de conveniência e aeroportos dentre outros pontos estratégicos com a assinatura de DDI Ireland.
Analisando o mercado publicitário europeu nos últimos anos, posso afirmar que as diferenças culturais, econômicas e políticas são os pontos principais para começar o planejamento de campanhas, entre outras exigências de países para paises que adotam suas estratégias publicitárias aos mercados locais.
A filosofia que usamos no Mercado Publicitário Europeu é simples: trabalho em equipe, trabalho em equipe com os nossos clientes, trabalho em equipe dentro dos nossos departamentos criativos e de vendas e trabalho em equipe com nossos fornecedores.
70% da Artwork são desenvolvidas em “fast pace-concept generation”, produzidas em 3D VIZ; Nosso time acredita que o realismo de suas pecas colocando-as em qualquer tipo de cenário para qualquer publico do segmento ajuda em 85% o time de vendas na hora de fechar seus contratos.
Utilizamos auxilio de outros software como, Cadco, Ilustrator, Photoshop e Quark, peças criadas em terceira dimensão são utilizadas aos clientes para que o nosso ponto estratégico comece a ser colocado em pratica.
O brieffing ao cliente tem que ser entregue em 4 dias e a equipe sempre esta preparada para isso.
Analisando as marcas globais Coca-Cola, Pepsi-Cola, "McDonald e outros, são principalmente o resultado de desenvolvimento e implementação de estratégia de marketing global. Marcas globais tende a ter o mesmo nome, o mesmo estilo e exige a mesma estratégia criativa em todo lugar no mundo. Mesmo quando as diferenças culturais limitam a aplicação da publicidade padrão, a companhia pode possuir uma marca globalmente reconhecível.
A Marca "Nescafe", por volta de 1930 foi desafiada pelo governo brasileiro para criar um café que poderia ser feito simplesmente acrescentando água, mas que conservasse os sabores naturais do café.
Depois de sete anos do desenvolvimento pelo “guru” do café Max Morgenthaler e a sua equipe de pesquisa suíça, NESCAFÉ nasceu e foi introduzida ao mundo em primeiro de abril de 1938.
Durante a segunda guerra mundial, ele foi à bebida importante de forças armadas dos EU e, a partir daí, a sua popularidade realmente decolou. Aos anos 1950, o café esteve na bebida da geração do rock e jovens que adotaram as novas barras de café.
Hoje, NESCAFÉ é o café favorito do mundo.
A marca muito conhecida de café instantâneo e é usado em todo mundo embora as mensagens publicitárias variem para satisfazer exigências de diferentes culturas. No Japão e na Grã-Bretanha a preferência e voltada para chá. Na França, Alemanha e o Brasil as preferências são direcionadas ao café, por isso exige formulações de mensagens publicitárias diferentes, mas tentando padronizar suas mensagens caracterizando emocionais comuns.
Para se ter uma idéia, os britânicos tomam 15000 xícaras maciças de NESCAFÉ cada minuto (Fonte IRI 52 w/e 24 de Março de 2007).
Adaptações em Marcas globais pelo Mundo são “simples” em meu ponto de vista a partir do momento que se tenha uma ótima pesquisa de cultura e mercado estratégicos, com isso a chance de errar se minimiza.
Para ilustrar, segue link Making of Nesfcafe: publicidade que esta sendo vinculada em Londres, Irlanda e Espanha nesse primeiro semestre.
http://www.youtube.com/watch?v=plhqjj9GEf0&eurl=http%3A%2F%2Fwww%2Eypsilon2%2Ecom%2Fblog%2Findex%2Ephp%2F2009%2F02%2F25%2Fnescafe%2Dmore%2Dbean%2Dmore%2Dtaste%2F&feature=player_embedded
Com diploma em Marketing Advertising, Sales e Public Relation concluído em 2008 na Universidade DBS Dublin Bussinnes School, surge a oportunidade de estar presente em vários cases e produções que a Universidade oferece aos seus alunos como; cursos específicos e lançamento de software que são oferecidos semanalmente nos segmento de logística, criação e produção, esses geralmentes feitos em Dublin, Londres Madrid e Frankfurt, onde estão as sedes da Universidade.
O ponto positivo é que o custo beneficio de fazer uma viagem é muito baixo por aqui cerca de 40 Euros ida e volta, os cursos de lançamento são free para estudantes formados, e com isso se tem a oportunidade de conhecer culturas diferentes em outros paises e mantendo se atualizado no mercado Publicitário Europeu.
Rinaldo Santos - Art Director/Advertsing Plan DDI Ireland - rinaldo_99@hotmail.com
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